En 1988, la compañía estadunidense de artículos deportivos NIKE lanza al mercado una campaña publicitaria bajo el slogan JUST DO IT, que ayudaría a elevar las ventas de su línea de zapatos deportivos de 18 % en ese año hasta 43 % diez años después, y a colocar las ventas globales del negocio de 877 millones de dólares en ese año a 9 mil 200 millones en 1998.
A partir de ese momento, la frase que se le atribuye al publicista Gary Gilmore, de la empresa Wieden & Kennedy, se asoció indisolublemente con el logotipo de la palomita que distingue a la marca y que persiste hasta nuestro días.
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